Digitale Transformation gelingt nicht ohne eine intensive Auseinandersetzung mit der Online Marketing Konzeption, den Chancen und Herausforderungen. Aus diesem Anlass lasst uns das Buch “Online Marketing Konzeption” genauer anschauen.
Der Autor Dr. Erwin Lammenett ist als Experte für Online-Marketing bekannt. In diesem Blog besprachen wir auch schon sein Buch Praxiswissen Online-Marketing.
Die Kapitel 6 und 7 sind die inhaltlichen Kernstücke des Buches. Diese handeln von Kernproblemen der Konzepterstellung und den Inhalten des Marketing-Mixes. Dabei werden die Instrumente und Elemente leicht verständlich erklärt. Hier wird deutlich, dass sich dieses Buch wunderbar als Einführung ins Online Marketing eignet. Es bleibt allerdings beim groben Überblick, denn Handlungskompetenz wird an dieser Stelle nicht vermittelt.
Für Online-Marketing-Macher wird es in Kapitel 8 interessant. Hier erklärt Lammenett, wie die Entwicklung eines Online Marketing Konzepts gelingt. Er nimmt den Leser mit auf die Prozess-Roadmap und führt jeweils durch die einzelnen Schritte von der IST-Analyse bis zum Controlling.
Bezug auf die Nonprofit-Branche und das Fundraising wird in diesem Buch nicht genommen. Das ist aber weder Ziel noch Aufgabe von Lammenett. Sein Ausführungen sind eine gute Grundlage um den Transfer selbst vorzunehmen.
Schade finde ich, dass der Autor einen eher instrumentellen Ansatz der Online Marketing Konzeption verfolgt. Hier hätte ich mir mehr Anleitung und Methodik zum kreativen Anteil von Online-Marketing-Konzeptionen gewünscht ebenso wie ein Pladoyer für die strukturelle und prozessuale Einordnung in Richtung Omnichannel-Marketing. Das gehört meiner Meinung nach zum strategischen Gesamtkonzept von Online Marketing.
Fazit
Insgesamt ein gutes Buch, welches dabei unterstützt die aktuelle Situation und die Ziele der Online-Instrumente der eigenen Organisation zu hinterfragen. Einsteiger erhalten hierbei eine angemessene Einführung ins Online-Marketing. Sowohl Einsteiger als auch fortgeschrittene Onliner werden bei der Entwicklung einer Online-Marketing-Konzeption angeleitet und begleitet.
Lamenett, Erwin: Online Marketing Konzeption
Preis: 28,99