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Die vorliegende Arbeit mit dem Titel „Verhaltenswissenschaftliche Determinanten der Spenderbindung“ greift ein aktuelles Problem von Nonprofit-Organisationen auf. Spendeneinnahmen stellen für soziale und karitative Einrichtungen einen existenziellen Faktor dar, mit dem sie ihre für die Gesellschaft wichtigen Leistungen erbringen. Allerdings stehen die Organisationen beispielsweise durch einen zunehmenden Wettbewerb untereinander unter dem Druck, ihre finanziellen Einnahmen zu sichern. Deswegen erscheint eine Konzentration auf das Aufrechterhalten und Entwickeln von Beziehungen mit Spendern sinnvoll. Trotz dieser Relevanz bestehen sowohl in der Forschung als auch in der Praxis enorme Defizite im Bereich der Spenderbindung.
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